Artikelen met inhoud
Artikelen geven je echt de ruimte om je bedrijf en expertise te laten zien. Laat zien wat je onderscheidt van anderen of zoom in op een onderdeel van je dienstverlening. Afhankelijk van jouw bedrijfsdoelen, bepaal je waar je de focus legt. Een goed verhaal combineert gedegen informatie, herkenbaarheid en nodigt uit te verder lezen. En - indien nodig - zet aan tot actie.
- Wat is het doel van je artikel?
Om tot een goed artikel te komen, formuleren we eerst het doel van je artikel. Wat wil je ermee bereiken? Je expertise delen binnen jouw vakgebied? Meer klanten of bestaande klanten bekend maken met het hele pakket aan diensten dat je biedt? Meer naamsbekendheid? Aandacht voor één specifieke dienst? Je doelgroep informeren of bewustmaken?
- Wat is je doel en wie is je doelgroep?
Daarna bepalen we je boodschap en doelgroep. Een artikel in een vakblad voor branchegenoten mag namelijk best vaktermen bevatten, maar dezelfde tekst is voor potentiële klanten wellicht onbegrijpelijk. Het is dus zaak een artikel te schrijven dat helemaal aansluit op de behoefte én het taalniveau en -gebruik van jouw doelgroepen. Zo weet je zeker dat je de aandacht van jouw doelgroep trekt en ook langere tijd vasthoudt.
- In welk medium ga je het artikel publiceren?
En in welk medium of welke media wil je dit artikel publiceren? Media hanteren allemaal verschillende richtlijnen. Vooral de lengte van de tekst is daarbij van belang. Hoeveel woorden mogen we maximaal gebruiken? Gaat het om online teksten, dan werken korte alinea's met tussenkoppen het best, terwijl offline de alinea's wat langer mogen zijn.
- Welke insteek kies je?
Heb je ook al over de insteek van het artikel nagedacht? Moet het een beschrijvend verhaal worden? Een interview? Of een combinatie van beide? Vaak heeft dat laatste wel de voorkeur. Een verhaal wordt namelijk veel levendiger als je iemand aan het woord laat. Dat maakt het menselijker en meestal ook meer herkenbaar.
- Wie levert de input?
Heb je de (achtergrond)informatie die voor het artikel nodig is ergens op papier staan? Wie kan hier verder nog iets over zeggen of aan toevoegen? De directeur of een medewerker kan zijn zegje doen, maar ook een klant of een partij met wie je veel samenwerkt. Juist door niet jezelf op de borst te kloppen, maar de ervaringen van anderen te delen, win je vertrouwen.
Een artikel biedt veel communicatiemogelijkheden
Met de keuze voor een medium maak je meteen een ook een keuze voor je doelgroep. Je kunt je artikel publiceren in een B2B magazine of vakblad en plaatst het vervolgens natuurlijk ook op je eigen website. Daarna kan je het ook nog delen via je nieuwsbrief én er een post aan wijden op diverse social media kanalen. Zo levert één artikel je heel veel zichtbaarheid.
Klantverhalen worden graag gelezen. Mensen zijn nou eenmaal nieuwsgierig wat anderen ergens van vinden. Vaak hechten ze daar meer waarde aan dan aan een verkooptekst. Zet die kennis ook in voor jouw bedrijf. Laat jouw klanten of opdrachtgevers vertellen over hun werk. Over de problemen waar ze tegenaan liepen en hoe jij die oploste. Over wat dat voor hen en de bedrijfsvoering betekende. Over de samenwerking en dienstverlening. Lezers zien dit als eerlijke, objectieve informatie, waardoor jij hun vertrouwen wint.
Complexe materie aansprekend uitleggen
Ook complexe materie leent zich uitstekend voor een aansprekend artikel. Of de insteek nu commercieel of informatief is, door mensen te laten vertellen over het onderwerp en toelichting te laten geven, ontstaat een verhaal dat uitnodigt tot verder lezen.