Blogs Tekst²

Tekst2

Teksten met resultaat

7 schrijftips voor een goede commerciële tekst

7 schrijftips voor een goede commerciële tekst

Een goede commerciële tekst schrijven? Best simpel als je een locatie aan een hagelwit palmenstrand wilt verkopen. Met een verleidelijke foto en titel ben je sowieso verzekerd van aandacht. Maar als het om machines, techniek of IT-programma’s gaat, moet je meer moeite doen. Toch kun je ook dit soort producten of gerelateerde diensten overtuigend onder de aandacht brengen. Online of op papier.

Met deze 7 tips schrijf jij een goede commerciële tekst

1. Val met de deur in huis

Mensen worden dagelijks doodgegooid met berichten. Je moet dus echt in één keer de aandacht trekken. Zorg daarom voor een aansprekende titel. Voor een foto die opvalt. Doe je dat niet? Dan hebben jouw klanten al weer ergens anders op geklikt…. Of belandt jouw folder linea recta bij het oud papier.

2. Ken je doelgroep

Bij complexe materie kun je alleen aandacht trekken als je precies weet waar jouw klant behoefte aan heeft. Wat wil hij bereiken? Wat is zijn probleem? Waarom biedt juist jouw product of dienst de ultieme oplossing? Door de problematiek of oplossing meteen én aansprekend te benoemen, voelen mensen zich aangesproken en lezen ze verder.

3. Houd het compact

Ellenlange verhandelingen? Kansloos. Houd het lekker compact en overzichtelijk. Schrijf korte alinea’s, met heldere tussenkopjes, zodat mensen je tekst in één oogopslag kunnen scannen. En zorg dat ook je zinnen kort zijn. Vervang ’s een komma door een punt.

4. Schrijf actief

Schrijf actief: dan komt er meer vaart in een tekst. Vermijd woorden zoals zouden, kunnen en worden zoveel mogelijk. Kijk ook ’s naar de gebruikte zelfstandig naamwoorden. Soms zijn dat verkapte werkwoorden. Buig bijvoorbeeld ‘Het voorkomen van problemen is onze belangrijkste taak’, om naar: ’Problemen voorkomen is onze belangrijkste taak.’

5. Maak het makkelijk

Laat vakjargon zoveel mogelijk achterwege. Tenzij je doelgroep alleen uit vakidioten bestaat natuurlijk. Je toont je professionaliteit juist door de meerwaarde van je producten of diensten in begrijpelijke taal toe te lichten. Bijkomend voordeel van een heldere, prettig leesbare tekst: je hele verhaal wordt gelezen.

6. Belangrijkste bovenaan

Ben je online actief? Structureer je alinea’s dan zo, dat de belangrijkste informatie – de belangrijkste verkoopargumenten of USP’s – bovenaan staat. Dat zijn de redenen waarmee je overtuigt. Naar mate je verder naar beneden gaat, neemt de relevantie af. Wees vooral jezelf én wees eerlijk. Een zeepbel verkoop je maar één keer…
Zorg bij een folder dat je lezer direct ziet waarom deze belangrijk voor hem is: op de voor- én achterkant.

7.  Zet aan tot actie

Je wilt verkopen. Zet dus aan tot actie. Verwijs mensen naar je producten of diensten. Vraag ze contact met je op te nemen. Laat ze zich aanmelden voor een nieuwsbrief.  Zorg online dat je het je klanten zo gemakkelijk mogelijk maakt. Met één klik op een knop moeten ze je kunnen bellen of mailen. En laat ze ook voor een nieuwsbrief of bestelling zo min mogelijk invullen.

Met deze tips geven je handvatten om zelf een goede commerciële tekst te schrijven. Heb je gevoel dat je het nog niet helemaal in de vingers hebt? Of heb je gewoon geen tijd om een gedegen tekst op papier te zetten? Neem dan zeker contact met me op!

Zo schrijf je een goed persbericht: 7 tips

Zo schrijf je een goed persbericht: 7 tips

Met een goed persbericht vergroot je je zichtbaarheid. Maar dan moeten redactieleden wel meteen enthousiast zijn als ze jouw bericht lezen. Anders beland je niet in de media, maar op de grote stapel. Zorg dus voor een aansprekend en overtuigend verhaal. Met een paar eenvoudige richtlijnen kom je al een heel eind.

In m’n vorige blog vertelde ik je al dat je nooit zomaar wat op papier moet zetten. Denk eerst goed na, voordat je een persbericht schrijft. Heb je alles helder op een rijtje? Dan kun je beginnen.

1. Een aansprekende titel

Bedenk een titel die de aandacht trekt én de lading dekt. Natuurlijk is die actief. Zouden, kunnen, worden? Meteen schrappen! Ook in de rest van je persbericht trouwens.

2. Intro met vijf W’s

In de inleiding vat je de tekst kort samen: in maximaal vier regels. Wat je in elk geval moet noemen: Wie, Wat, Waar, Wanneer, Waarom.

3. Het belangrijkste bovenaan

Nu begin je met de eigenlijke tekst. Die tekst deel je in in twee of drie alinea’s, waarbij je begint met de belangrijkste informatie. Zorg dat je verhaal ook begrijpelijk is als de laatste alinea vervalt. Is er weinig ruimte in een medium, dan knippen ze die alinea er gewoon af.

4. Schrijf een lekker lopend verhaal

Een persbericht mag best leuk zijn om te lezen. Sterker nog: als je een lekker lopend verhaal schrijft, heb je meer kans op publicatie én op resultaat. Wel belangrijk: wees objectief. Wil je toch een mening geven? Gebruik dan een quote. En laat vakjargon achterwege. Hoe meer mensen het persbericht (kunnen) lezen en begrijpen, hoe beter.

5. Duidelijke tussenkoppen

Zorg voor witregels tussen de alinea’s en voor duidelijke tussenkoppen. Als lezers de koppen scannen, moeten ze op hoofdlijnen weten waar je tekst over gaat.

6. Zorg voor beeldmateriaal

Een foto of afbeelding maakt je persbericht aantrekkelijker. Bovendien val je dan meer op als het artikel wordt geplaatst. En daar doe je het toch voor.

7. Meer informatie

Is je verhaal klaar? Zet er dan letterlijk een streep onder. Daaronder zet je: Informatie voor de redactie. En daar weer onder zet je jouw contactgegevens. Eventueel met een link naar je site voor aanvullende informatie.

Persbericht versturen

Zo, klaar! Nog een laatste check. Past alles op 1 A4? Heb je héél goed gecontroleerd of er geen fouten in staan? Dan plak je je bericht in de mail. NB: verstuur je persbericht NOOIT als bijlage. De kans dat je meteen in de prullenbak belandt, is dan heel groot.
In de onderwerpregel van je mail zet je: PERSBERICHT – met daarachter de titel van je persbericht. Vervolgens plaats je alle mailadressen van redacties in het veld BCC. Wil je zeker weten dat het bericht goed is verzonden? Zet je eigen mailadres er dan ook bij. Dan volgt de laatste actie: klik op verzend!

Heb je zelf geen tijd om persberichten te schrijven, maar wil je wel je zichtbaarheid vergroten? Neem contact op. Ik help je graag.

Niet doet niets

Niet doet niets

Niet – je hoort dit stopwoord te pas en te onpas. Het stomme is: we gebruiken het vooral om het tegenovergestelde te benoemen. Het is niet moeilijk. Het is niet zonder succes. Wij berekenen niet de extra kosten. Maar… als mensen lezen, slaan ze ‘niet’ over. Dus wat blijft hangen? Het is moeilijk. Het is zonder succes. Extra kosten. Het beeld dat zo van je bedrijf ontstaat, wil je zeker vermijden. Zeg dus letterlijk wat je bedoelt en formuleer je teksten positief.

Het menselijk brein heeft een complexe gebruiksaanwijzing. Zo blijkt uit onderzoek dat we het woordje ‘niet’ wegfilteren, waardoor we iets anders onthouden dan werd bedoeld. Want waar denk jij aan als iemand zegt dat je niet aan een roze olifant moet denken? Juist! En toch gebruiken we de niet-constructie steeds opnieuw.

Positief formuleren

Iedereen weet dat je bij kinderen het negatieve gedrag moet negeren en juist moet focussen op het positieve. Als je heel gericht benoemd wat je wilt dat ze doen, boek je beduidend meer resultaat. ‘Praat zachtjes’, in plaats van ‘niet schreeuwen’. ‘Zit stil’, als alternatief voor ‘niet wiebelen’. Het werkt. Echt.

Bereik wat jij wilt

Maar als het in die context werkt, waarom houden we dan op andere vlakken hardnekkig vast aan het gebruik van het woordje niet? Het is een gewoonte geworden. En gewoonten zijn nou eenmaal lastig af te leren. Als je er op gaat letten, merk je pas hoe vaak je ‘niet’ eigenlijk gebruikt. Die bewustwording maakt dat je je taalgebruik gaandeweg kunt aanpassen. Da’s in het begin best lastig. Je hersens moeten zich soms behoorlijk in bochten wringen om een positieve zinsconstructie op te hoesten. Maar oefening baart kunst. En het zorgt dat jij bereikt wat je wilt. Zowel zakelijk als privé.

Twijfels uit je teksten schrappen

Er zijn nog meer mogelijkheden om te overtuigen met taal. In mijn andere blog krijg je diverse tips die twijfels uit je teksten schrappen.

5 tips voor een SEO blog

5 tips voor een SEO blog

Bloggen kost best wat tijd en moeite. Logisch dus dat je wilt dat die moeite loont. Schrijf daarom een SEO blog. Met Search Engine Optimization is je blog namelijk goed vindbaar in zoekmachines als Google en Bing. Dat betekent: meer lezers en meer resultaat. En daar doe je het uiteindelijk voor.

Voordat ik inga op de tips voor een SEO blog, doe ik nog even twee stappen terug. Het is namelijk belangrijk dat je eerst twee andere zaken aftikt. Je blogstrategie en de tips waardoor je blogs gelezen worden. Daarna is het pas tijd voor een volgende stap. De zoekmachineoptimalisatie van je blogs.

5 tips voor een SEO blog

  1. Kies je keyword

Je weet dat je maar één onderwerp per blog moet aansnijden. Dat maakt de keuze voor je keyword (zoekwoord) eigenlijk heel eenvoudig. Let er wel op dat je dit keyword niet al eerder hebt gebruikt. Een keyword kan uit één woord of uit meerdere woorden bestaan. Zo kan het keyword voor deze pagina ‘blog’ zijn, maar wordt het specifieker door er ‘SEO blog’ van te maken. Je kunt dat ook doen door bijvoorbeeld de plaatsnaam aan je keyword toe te voegen.

  1. Zet je keyword strategisch in

Per blog laat je het keyword terugkomen in:

  1. Paginatitel
  2. Kop van je artikel
  3. Inleiding
  4. Eerste tussenkopje
  5. Naam van de foto
  6. Externe links
  7. URL van de pagina

Zet het keyword zo ver mogelijk vooraan. Google vindt je keyword steeds minder interessant naar mate het meer naar achteren of naar onderen staat.

  1. Gebruik synoniemen en gerelateerde woorden

Natuurlijk is het belangrijk je keyword in je blog te gebruiken, maar een overkill werkt averechts. Het leest knap irritant en bovendien ziet Google dat als keyword-spam. Daarmee verslechter je je positie in de zoekresultaten juist. Gebruik daarom synoniemen van je keyword. Dat is prettiger voor je lezers én voor jezelf. Synoniemen.net is een handig hulpmiddel. Gebruik ook gerelateerde woorden. Voor blog zijn dat bijvoorbeeld woorden als website, internet, SEO en tekstschrijver.

  1. Voeg interne en externe links toe

Je verbetert je vindbaarheid door interne links te leggen: naar andere blogs of pagina’s op je eigen site. Voeg daarnaast externe links toe naar relevante websites. Laat de externe links openen in een nieuw venster, zodat je je bezoeker niet meteen kwijt bent.
De tekst waarmee je linkt en/of die vlakbij de link staat, moet iets met je keyword te maken hebben.

  1. Schrijf je eigen, unieke en relevante blogtekst

Schrijf je eigen blog. Dat klinkt voor de hand liggend, maar helaas zijn er genoeg mensen die menen dat ze een goede tekst gewoon kunnen kopiëren voor hun eigen site. Realiseer je dat Google je een stuk minder interessant vindt als je gaat knippen en plakken. Google houdt namelijk van unieke content. En echt: je hebt genoeg te vertellen. Vertel het dus gewoon op je eigen manier. Natuurlijk mag je bij anderen inspiratie opdoen, maar zorg dat de webteksten uniek én relevant zijn.

Handig hulpmiddel voor een SEO blog

Wil je zeker zijn van de zoekmachineoptimalisatie van je blog? Gebruik dan een eenvoudige, gratis plugin op je website, bijvoorbeeld van Yoast. Die werkt met ‘verkeerslichten’ en geeft per punt aan hoe je je tekst meer SEO maakt. Heb je groen licht? Dan is jouw blog SEO. Easy does it.

 

Zo schrijf je blogs die worden gelezen

Zo schrijf je blogs die worden gelezen

Je hebt de laatste tijd ongetwijfeld een blog voorbij zien komen dat je na één blik direct wegklikte. Niet interessant genoeg. Maar hoe zorg je nou dat jouw blog wél uitnodigt tot verder lezen? In m’n vorige blog heb ik al uitgelegd dat je eerst vijf stappen moet zetten, voordat je überhaupt begint met schrijven. Zo weet je zeker dat de inhoud van je blog aansluit op de interesses van je doelgroep én bijdraagt aan de realisatie van je bedrijfsdoelen. Nu is het tijd voor het echte werk: bloggen.

7 tips om blogs te schrijven die worden gelezen

1. Beperk je per blog tot één onderwerp

Dwing jezelf het onderwerp zo compact mogelijk te houden: het zorgt voor duidelijkheid. Lezers weten wat ze kunnen verwachten. Met elke sprong van de hak op de tak raak je lezers kwijt.

2. Zorg voor een aansprekende titel

De titel moet de aandacht trekken, onthullen waar je blog over gaat en tegelijkertijd nieuwsgierig maken. Dat is best een dingetje. Speel met woorden. Alliteratie, rijm, een woordgrapje… Wees creatief. Soms schrijf je sneller een compleet blog dan dat je een titel op papier zet. Neem er de tijd voor. Het is een van de meest essentiële onderdelen van je blog.

3. Schrijf een krachtige inleiding

Schrijf een bondige inleiding waarin jouw doelgroep zich meteen herkent. Dat doe je door het probleem of de vraag te benoemen waar jouw doelgroep mee zit. Vervolgens stip je kort aan dat jij in je blog de oplossing gaat beschrijven.

4. Structureer je tekst

In je blog neem je lezers bij de hand. Per alinea behandel je één onderwerp. De onderwerpen volgen elkaar op logische wijze op. Het kan handig zijn van tevoren even een kladje te maken van de structuur: dat geeft houvast tijdens het schrijven.
Boven elke alinea plaats je een kopje dat de lading dekt. De tussenkopjes maken in een oogopslag duidelijk waar jouw verhaal over gaat. Je kunt er ook voor kiezen de eerste zin van je alinea vet de maken. Zorg dan wel dat je de kern van die alinea meteen benoemt.

5. Witruimte geeft rust

Lees jij enorme lappen tekst op internet? Nee toch? Bij het zien van een enorme woordenbrij haak je al snel af. Wat in een boek wel werkt, werkt op internet niet. Dus: wil je dat jouw blog wordt gelezen, zorg dan dat je je tekst opknipt in stukjes van maximaal een regel of zes. Met een passend kopje erboven. Het geeft je lezers rust. En dwingt jou tot de kern te komen.

6. Gebruik visuele elementen

Een foto, afbeelding, video of opsomming maakt je blog aantrekkelijker. En zorgt ervoor dat je blog eerder wordt gelezen.

7. Vergroot de vindbaarheid van je blog

Om de spin-off van je blog verder te vergroten, zorg je natuurlijk dat deze goed vindbaar is. En dus schrijf je een SEO-blog: een blog dat Search Engine Optimized is.

Lees meer over een SEO-blog schrijven.

7 tips voor een goede nieuwsbrief

7 tips voor een goede nieuwsbrief

Met een goede nieuwsbrief kom je steeds op het netvlies van je klanten. En dat is essentieel. Een klant moet je bedrijfsnaam of logo namelijk heel regelmatig zien, voordat je een serieuze optie wordt. Zorg dus dat je in beeld bent. Verstuur nieuwsbrieven, blog, mail, adverteer, publiceer… Laat van je horen. Met de tips hieronder trekt jouw nieuwsbrief zeker de aandacht. En houd je die aandacht ook vast.

7 tips voor een goede nieuwsbrief

  1. Trigger je klanten

Zodra je nieuwsbrief in een mailbox belandt, moet ie de aandacht trekken. Hoe? Door een pakkende onderwerpregel. Dus wat denk je: Nieuwsbrief 3, december, bedrijf X? Beter: Blijf op de hoogte van [onderwerp]. Of: 7 tips voor/om [onderwerp].

  1. Spreek je klant rechtstreeks aan

Gebruik de naam van de ontvanger in de aanhef. Zorg dus voor een goed e-mailbestand. Nieuwsbriefprogramma MailChimp gooit algemene mailadressen, zoals info@ en inkoop@, standaard uit de mailinglijst. En dat is niet voor niets.
Ook met een persoonlijke afzender nemen je kansen toe.

3. Maak ‘m specifiek

Zorg dat het onderwerp zoveel mogelijk aansluit op de interesses van je klant. Liever twee artikelen die toegevoegde waarde hebben, dan vijf artikelen waarvan er drie totaal irrelevant zijn. Hoe gerichter, hoe beter je de aandacht vasthoudt.

4. Maak ‘m mooi

Een goede nieuwsbrief is mooi opgemaakt. Vergroot je herkenbaarheid door de huisstijl(kleuren) te gebruiken. Gebruik ook afbeeldingen. Die trekken de aandacht en zeggen vaak meer dan een alinea tekst. In de diverse mailingprogramma’s maak je vrij eenvoudig een template voor je nieuwsbrief. Daarna is het een kwestie van steeds opnieuw vullen.

  1. Houd het kort

Houd je nieuwsbrief overzichtelijk. Bij lange lappen tekst zakt de moed je meteen al in de schoenen. Dus: krachtige koppen en korte teksten. Is een lezer geïnteresseerd in het onderwerp? Dan klikt hij op een link en belandt op een landingspagina van je website. Daar zet je ‘m natuurlijk aan tot verdere actie.

6. Verstuur op de juiste tijd

In de B2B-branche zijn de beste verzenddagen donderdag en vrijdag, rond 8.00 en 20.00 uur. Helaas weet je het nooit helemaal zeker of dat ook voor jouw branche geldt… Veel bedrijven versturen op deze tijdstippen hun nieuwsbrief. Misschien val je meer op als je juist op een ander moment op de send-knop klikt. Er zijn ook signalen dat mensen juist in hun weekend hun mails lezen. Een beetje experimenteren kan dus zeker geen kwaad.

  1. Schrijf overtuigend

Wil je dat je nieuwsbrief en landingspagina’s echt worden gelezen? Schrijf dan overtuigende teksten. Daar heb ik al heel wat blogs aan gewijd. In één daarvan geef ik je vijf schrijftips voor een succesvolle nieuwsbrief.

Wil jij regelmatig een goede nieuwsbrief versturen, maar heb je advies of ondersteuning nodig? Ik help je graag. Samen zorgen we voor resultaat.

Overtuigende beleidsstukken schrijven

Overtuigende beleidsstukken schrijven

Een goed beleidsstuk is bondig en weet met gedegen argumenten te overtuigen. Je geeft op basis van onderzoek en expertise een goed gefundeerd advies. Hier vind je tips om een helder gestructureerd beleidsstuk op te zetten, dat zich kenmerkt door een helder en krachtig taalgebruik. Zo trek je beslissers over de streep.

A. De opbouw van je beleidsstuk

1. Samenvatting
Beschrijf in een half A4-tje probleem, advies en onderbouwing.

2. Wat is het probleem?
Waardoor is dit ontstaan? Moeten oplossingen aan randvoorwaarden voldoen?

3. Overzicht oplossingen
Werk alle mogelijke oplossingen uit en formuleer per oplossing heldere argumenten: voor én tegen. Zorg voor een herkenbare opmaak.

4. Conclusie / aanbevelingen
Beschrijf -goed onderbouwd- jouw advies.

5. Bijlagen
Eventuele achtergrondinformatie.

B. Voordat je je beleidsstuk schrijft

1. Bepaal probleemstelling, doel en doelgroep.

2. Bepaal de structuur
Behandel per alinea of subparagraaf één onderwerp of onderdeel. Orden alle punten die je wilt behandelen volgens een vaste structuur. Krijg je een overzichtelijke ‘inhoudsopgave’? Dan kun je gaan schrijven. Is dat niet het geval? Schuif dan tot alles een logische plek heeft!

3. Opmaak
Zorg voor een consequente, heldere opmaak. Gebruik titels, koppen en tussenkopjes die duidelijk de lading dekken.

7 schrijftips voor krachtige en heldere beleidsstukken

1. Houd het kort
Maak snel duidelijk waar het om draait en wees bondig in je uitleg. Hoe korter de tekst, hoe groter de kans dat het (helemaal) wordt gelezen.

2. Schrijf korte zinnen
Wissel die af met wat langere zinnen. Zo komt er vaart in een tekst. Bij lange zinnen met veel leestekens raak je lezers kwijt. Vervang een komma of ‘en’ eens door een punt.

3. Schrijf actief
Vermijd lijdende zinnen, zoals: ‘…zou een oplossing kunnen bieden.’ ‘…biedt een oplossing’ leest makkelijker en is veel overtuigender. Vermijd de hulpwerkwoorden kunnen, worden en zullen.

4. Schrijf in spreektaal
Voer een gesprek op papier. Vermijd ouderwetse woorden als welke, dientengevolge, daaromtrent en alsmede.

5. Pas je taalgebruik aan op de doelgroep
Weet je doelgroep precies waar je het over hebt? Dan kun je vaktermen en afkortingen gebruiken. Is dat niet het geval of weet je het niet zeker? Houd het dan simpel.

6. Geef voorbeelden
Door voorbeelden te geven, versterk je het beeld dat je wilt schetsen.

7. Gebruik opsommingen
In plaats van wéér een alinea kun je ook een keer voor een opsomming kiezen: helder en heel overzichtelijk.

Beter resultaat met overtuigende taal

Beter resultaat met overtuigende taal

3 schrijftips die twijfels uit je teksten schrappen

Als je zelf twijfelt aan je eigen kunnen, hoe kun je anderen er dan van overtuigen voor jou te kiezen? Het lijkt een inkoppertje, maar toch klinken er heel wat twijfels door in folders en websites van bedrijven. Wil jij je klanten echt overtuigen van je kwaliteiten? Zorg dan dat je overtuigende taal gebruikt in je teksten. 

1. Wees zeker van je zaak

Met dienst X zou u betere resultaten kunnen boeken. Tja, zou kunnen… Maar misschien ook niet! Laat merken dat je overtuigd bent van je producten of diensten en vermijd de werkwoorden zullen en kunnen zoveel mogelijk! Vergelijk de volgende zinnen maar eens.

Twijfelende taal Overtuigende taal
Ons systeem kan dit afdekken. Ons systeem dekt dit af.
Met een kleine aanpassing kan een
verbeterslag worden gemaakt.
Een kleine aanpassing zorgt meteen voor een verbeterslag.
Het productietempo kan omhoog. Het productietempo gaat omhoog.
Faalkosten kunnen drastisch worden verlaagd. Faalkosten worden drastisch verlaagd.
Met X zou u betere resultaten kunnen boeken. Met X boekt u geheid betere resultaten.

2. Formuleer positief

Uit neurologisch onderzoek blijkt dat mensen het woordje ‘niet’ vaak wegfilteren. De hersens slaan het als het ware over. Toch iets om rekening mee te houden als je je bedrijfstekst opstelt. Ga zelf maar na wat er blijft hangen.

Het is niet moeilijk.

Het blijft niet zonder resultaat.

Wij berekenen niet de extra kosten.

Hierdoor moeten uw medewerkers niet weer een extra procedure hanteren.

3. Schets een mooi toekomstbeeld

Bedenk welke doelen jij voor een bedrijf kunt realiseren en benoem ze: visualiseer dat einddoel. Dat is waar bedrijven naar op zoek zijn. En dat is wat jij voor ze waarmaakt.

•  Betere resultaten.
•  Meer bezoekers.
•  Snellere processen.
•  Meer tevreden klanten.
•  Gemotiveerde medewerkers.
•  Grotere efficiency.
•  Hogere productiviteit
•  ….

Overtuigende taal? Natuurlijk!

Het lijkt allemaal zo vanzelfsprekend. Natuurlijk zijn alle teksten van jouw communicatiemiddelen overtuigend! Toch? Helaas blijkt de praktijk vaak anders. Alle voorbeelden die ik bij de eerste twee punten benoem, komen echt van de website van een bedrijf…
Hopelijk geven de bovenstaande tips jou de handvatten om dit te voorkomen en weet jij je klanten met een krachtig en helder verhaal voor je te winnen.

Aandacht trekken en vasthouden

Aandacht trekken en vasthouden

AIDA-model laat lezers doen wat jij wilt

Aandacht trekken. Dat is het eerste wat je bedrijfsteksten moeten doen. Die teksten hebben immers een doel: ze moeten interesse opwekken. Ze moeten mensen ertoe aanzetten iets te kopen of contact met je op te nemen. Om dat te realiseren kun je je teksten schrijven volgens het AIDA-model. In iedere alinea leg je de focus op een onderdeel: Attention – Interest – Desire – Action. Zo neem je lezers stap voor stap bij de hand en verleid je ze tot de gewenste actie.

Attention

Trek de aandacht! Je lezer is niet voor niets op zoek naar informatie: zorg dus voor een pakkende titel en een inleiding waarin jouw lezer zich herkent. Ook de opmaak van je tekst, de typografie, het kleurgebruik en eventuele afbeeldingen zorgen dat je de aandacht krijgt.

Interest

Maak je lezer nieuwsgierig, wek interesse op. Stem de inhoud van je tekst af op je doelgroep. Geef antwoord op vragen waar zij mee worstelen, benoem de oplossing die jij biedt. Wat is er zo goed aan jouw product of dienst?

Desire

Buig de interesse om naar verlangen. Wat is jouw meerwaarde? Wat kun jij voor je lezers betekenen? Schets een toekomstbeeld: hoe ziet het leven van jouw lezers er uit als zij jouw product of dienst gebruiken?

Action

De laatste stap: spoor je lezers aan tot actie. Bied ze de mogelijkheid je product te kopen, gebruik te maken van een speciale aanbieding, zich aan te melden voor je nieuwsbrief of om contact met je op te nemen. Zo bind je de lezer aan je en kun je verder bouwen aan je relatie.

In mijn blog Lezers overtuigen vind je meer tips die je helpen een overtuigende tekst te schrijven.

Eenvoudig taalgebruik of vakjargon

Eenvoudig taalgebruik of vakjargon

Bereik meer met je tekst

Als expert in je vakgebied begin je vol enthousiasme een artikel te schrijven. Geen probleem toch? Alle informatie rolt zo uit je mouw en voor je het weet heb je een tekst op papier staan die al je kennis en ervaring weerspiegelt. Maar… begrijpen jouw lezers wel wat er staat? Of moeten ze het woordenboek erbij pakken?

Vakjargon = valkuil

Het is een bekende valkuil; vanuit je eigen expertise schrijf je een stuk dat vol staat met vakjargon. Als het gaat om een publicatie in de vakblad hoeft dat geen probleem te zijn. Toch is het ook daar raadzaam een artikel te schrijven dat voor een zo groot mogelijk publiek begrijpelijk is. Want hoe meer lezers inhoudelijk met jouw verhaal uit de voeten kunnen, hoe groter je bereik is. En je resultaat.

Groter bereik door eenvoudig taalgebruik

Over het algemeen geldt; houd het simpel. Juist het feit dat jij op een eenvoudige manier kunt uitleggen hoe dingen in elkaar steken, benadrukt je professionaliteit. Je hoeft echt niet in Jip en Janneketaal te schrijven, maar door vakjargon te vermijden of toe te lichten, is je tekst uiteindelijk veel leesbaarder. En wordt het dus ook echt gelezen. Tot het eind! Mijn tips voor eenvoudig taalgebruik helpen je wellicht op weg.
Heb je je verhaal op papier staan? Laat het eens door een buitenstaander lezen; door iemand die onbekend is met de materie. Met de feedback die je krijgt en wat kleine aanpassingen, publiceer je een artikel dat een veel grotere doelgroep aanspreekt.